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洗衣机消费转型升级 高端品牌追求“感性价值”

时间:2020-10-05

2017年上半年我国洗衣机市场可以用“稳中有升”来形容。据中怡康数据显示,上半年洗衣机零售量、零售额增长率分别达到8.2%和10.3%,在彩、冰、洗、空四大家电中位居第二。其中,合资品牌在这场涨势浪潮中的表现尤为抢眼,由其驱动的产品迭代、技术升级以及跨界合作也成为这一阶段的主旋律。

  随着人们消费水平的升级,洗衣机行业也迎来了结构调整以及更新换代的重要时期。资料显示,受原材料上涨与结构升级的双重推动,2017年上半年洗衣机市场整体均价上涨,线上、线下均价分别上涨5%和9.7%,在此过程中,传统的波轮、双缸洗衣机逐渐受到冷遇,而新型的健康洗衣机、智能洗衣机则成为市场新宠。另一方面,经过上一个普及周期后,旧款洗衣机在使用寿命、功能技术等方面都越来越难以满足用户需要,因此“换新”购买也成为上半年洗衣机市场增长的重要推力。


  值得一提的是,随着洗衣机高端化趋势凸显,国产品牌洗衣机整体占优的局面开始动摇。首先体现在品牌上,高端消费人群普遍对国际知名品牌的关注度较高;其次,高端洗衣机的领先性得益于技术创新体系的支持,而合资品牌的先天技术积累以及对前沿科技的持续引进,都强化了这方面的优势。以目前市场热门的健康洗衣机为例,由松下洗衣机主推的Ag+光动银除菌、nanoe纳米水离子等为代表的Care+健康净护系统技术,在除菌、除螨虫、除异味等方面均达到国际领先水平,并且开启了健康洗衣的新趋势。

  除了基于产品功能上的创新升级,眼下高端洗衣机还掀起了一阵跨界风。有消息称,松下已经与保时捷设计达成合作,双方将以洗衣机为起点,共同设计研发面向中国市场的高端洗衣机产品,该产品将集合保时捷高端设计理念以及松下洗衣机的专业制造技术,并将于2018年上半年作为全新系列品牌产品在中国市场投放。

  由此不难看出,虽然脱胎于基本的洗衣、护衣需要,但高端洗衣机正朝着高科技含量、高附加价值的方向迈进。与过去的竞争方式不同,现在合资品牌在切入高端市场后,非常明智地避开了与国产品牌在中低端领域的争斗,转而通过品质化、时尚化、人性化的诉求撬动市场。

  杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示,随着人们收入水平的提高以及消费观念的更新,中国消费者对中、高端洗衣机的需中国求不断增加,这就要求企业精准把控用户需求不断开拓高端细分市场,以差异化、高品质的洗衣机产品为用户提供更加专业化、个性化和高级感的洗护解决方案。基于此,松下洗衣机确立了与保时捷设计的跨界合作方案,剑指中国高端市场。

  从合资品牌的战略举措可以看出,当洗衣机“普及”需求逐渐让位于“换新”需求,传统的价格战难以为继,未来用户追求将是更多“设计感”、“材质感”、“使用时的愉悦感”等“感性价值”。可以说,未来企业输出“感性价值”的能力或将成为品牌的核心竞争力之一。

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